Uz dopuštenje Ad Council-a
Ključni za poneti
- I dalje postoji nedostatak povjerenja javnosti u cjepivo.
- Kako bi promovirali cijepljenje i povećali povjerenje u cjepivo, Ad Council i COVID Collaborative pokrenuli su kampanju "Na vama je".
- Kampanja sadrži televiziju, radio, natpise i internetske video oglase, kao i GetVaccineAnswers.org, web stranicu za često postavljana pitanja o cjepivu.
Preko 82 milijuna doza cjepiva COVID-19 već je primijenjeno u SAD-u, ali odbijanje i kolebanje prema cjepivima i dalje predstavljaju izazov. U utrci prema imunitetu stada, poboljšanje unosa cjepiva najvažnije je za službenike javnog zdravstva.
Kako bi promovirao cijepljenje diljem SAD-a i privukao one koji su još uvijek na ogradi, Ad Council, neprofitna organizacija koja objavljuje najave o javnim uslugama, i COVID Collaborative pokrenuli su kampanju edukacije o cjepivima "Na vama je". Inicijativa koja je započela 25. veljače usredotočena je na izgradnju povjerenja u cjepivo i pružanje resursa koji će Amerikancima pomoći u donošenju informirane odluke o nabavi cjepiva.
"Zaista sam uzbuđena zbog ove kampanje", kaže dr. Tara Kirk Sell, viša znanstvenica u Johns Hopkinsovom centru za zdravstvenu sigurnost u Marylandu, za Verywell."Iako mislim da to čudesno neće riješiti problem komunikacijskih kvarova i širenja dezinformacija i dezinformacija tijekom protekle godine, nadam se da će to pomoći ljudima koji oklijevaju prema vakcini."
U kampanju su uključeni razni oglasi razasuti po televizorima, radijima i web lokacijama društvenih mreža diljem zemlje potičući sve na cijepljenje. Slogan "Na vama je" šalje poruku da je dobivanje najnovijih informacija o cjepivu i zaustavljanje širenja virusa na gledatelju.
"Mogu shvatiti da se kampanja fokusira na akcije koje pojedinac može poduzeti, ukazujući na to da bi svi trebali igrati ulogu i moraju igrati ulogu u ovoj pandemiji kako bi zaštitili zajednice", dr. Rupali Limaye, MPH, direktor ponašanja i provedbe znanost za Međunarodni centar za pristup cjepivima u školi javnog zdravlja Johns Hopkins Bloomberg u Marylandu, kaže Verywell.
Inicijativa također uključuje stvaranje GetVaccineAnswers.org, nove web stranice koja će pružiti odgovore na često postavljana pitanja o cjepivu.
Pristup kampanje
Kampanja sadrži razne televizijske, radio, natpise i internetske video oglase na engleskom i španjolskom jeziku. Videozapisi često prikazuju život koji se vraća u "normalu": marende, putovanja i obiteljska okupljanja. Ali neki sadrže i uobičajena pitanja o cjepivima koja potiču gledatelje da posjete web stranicu za više informacija o dobivanju cjepiva.
Oznaka "Na vama je"
Oglasna kampanja naglašava osobni izbor bez propovijedanja, što je važno jer Amerikanci cijene slobodu izbora, a javnozdravstvena zajednica mora razgovarati s tim vrijednostima kako bi ljude poslušala, kaže Sell.
Važno je zabrinutost za cjepivo transformirati u povjerenje u cjepivo, a kampanja se nada da će to postići davanjem poruke da je na kraju, gledatelj, odgoj i obrazovanje za cjepivo i pomoć zemlji u postizanju imuniteta.
„Cijenim da ima poziv na akciju", kaže Limaye. „Ljudi se moraju osjećati kao da mogu to učiniti ili imati samoefikasnost i vjerovati da je akcija učinkovita ili djelotvornost odgovora. Oni također moraju vjerovati da postoji prijetnja da će ih natjerati da djeluju. Mislim da je ključno prepoznati glasnike od povjerenja koji preporučuju izvedive radnje kako bi se ljudi osjećali kao da mogu učiniti nešto da zaštite svoje najmilije i zajednice. "
Iako slogan želi gledatelju dati moć da napravi razliku, ipak se može protumačiti na mnogo načina. Oni koji se već osjećaju posebno opterećeni pandemijom, poput osnovnih radnika ili ljudi koji su ostali bez posla, mogu osjećati dodani pritisak da je na njima da osobno zaustave i prekinu pandemiju. Možda se pitaju zašto je to samo do njih, kaže dr. Stacy Wood, ugledni sveučilišni profesor marketinga na Langdonu na Fakultetu za upravljanje Sveučilišta Poole u Sjevernoj Karolini, za Verywell.
Povratak na normalno
Mnogi se ljudi žele "vratiti u normalu", a dobro je to postaviti kao jednu od prednosti cjepiva jer je to zajednička želja, kaže Wood. Međutim, prema Limayeu, to je još uvijek pomalo zeznuto jer se život neko vrijeme neće vratiti onome što smatramo normalnim. Još u siječnju Svjetska zdravstvena organizacija rekla je da ove godine možda neće biti moguće postići globalni imunitet stada.
Gledateljima je važno shvatiti da se život neće odmah vratiti u dane prije pandemije, ali primanje cjepiva korak je prema tom cilju. I dalje je potrebno održavati socijalnu distancu, nositi maske i ostati kod kuće čak i nakon cijepljenja, kaže Limaye.
Što ovo znači za vas
Većina stanovništva mora biti cijepljena protiv virusa da bi postigla imunitet stada od COVID-19. Dakle, ako možete, trebali biste dobiti cjepivo COVID-19 kad ispunite uvjete. Kampanje poput ove pomažu naglasiti da je dobivanje cjepiva jedini način za povratak u stanje predpandemije.
Rješavanje neodlučnosti cjepiva
Reklamna kampanja potvrđuje da su zajednice Black i Latinx posebno oklijevale. Prema Savjetu za oglase, proveli su temeljita istraživanja kako bi razvili oglase koji su ciljani za ove zajednice. Međutim, promicanje oglasa i uspostavljanje web stranice za uklanjanje problema s cjepivima možda neće uvijek biti učinkoviti.
"Zapravo ne znam da će neko drugo web mjesto moći odgovoriti na niz zabrinutosti oko neodlučnosti cjepiva", kaže Sell. Wood dijeli sentiment, napominjući da ako oglas stvara osjećaj pritiska, malo je vjerojatno da će nagovoriti ljude da odu na web mjesto na kojem su dostupne konkretnije informacije.
Kolebanje cjepiva protiv cjepiva ukorijenjeno je u nepovjerenju u vladu, vlasti i zdravstvene sustave, kao i u povijesnim traumama iz medicinskih eksperimenata, kaže Limaye. Stoga povjerenje moraju graditi i poticati glasnici i vođe zajednice u koje vjeruju - uz mjere odozgo prema dolje poput ove oglasne kampanje.
„Iako mislim da je inicijativa sjajna, moramo vidjeti kako ljudi od povjerenja u tim zajednicama čine korak dalje u postavljanju cijepljenja kao teme razgovora, rješavanju nedoumica - koje su poštene da se ljudi izjasne - i razgovora o tome kako cjepivo je siguran i može nam pomoći da krenemo naprijed da se vratimo na sve one stvari koje želimo raditi ”, kaže Sell.
Posebna inicijativa pokrenuta 4. ožujka, RAZGOVOR: Između nas, o nama, ima za cilj upravo to ciljajući posebno na zajednice crnaca. Ova kampanja, koju su razvili Zaklada obitelji Kaiser i Crna koalicija protiv COVID-a, uključuje crne liječnike, medicinske sestre i istraživače koji raspršuju dezinformacije i pružaju dostupne činjenice u 50 videozapisa s čestim pitanjima.
„Ovo je sveobuhvatan napor u ime crnih zdravstvenih radnika širom zemlje, kako bi se osiguralo da svaka crnačka osoba u Sjedinjenim Državama ima vjerodostojne informacije potrebne za ovaj kritični izbor. Vrijeme je za nas da razgovaramo između nas i oko nas ", rekla je Rhea Boyd, dr. Med., MD, liječnik, pedijatar i zagovornik javnog zdravstva, koja je zajedno s KFF-om i Crnom koalicijom protiv COVID-a razvila projekt, u novinama puštanje.
Učinkovitost kao poruka javnog zdravstva
"Ako je ova [kampanja] dobra kao i savjeti bivših pušača, bio bih prilično sretan", kaže Sell. "Iako nam je potrebna za pomicanje igle na više od 100 000 ljudi, [na temelju] broja ljudi koji prestanite pušiti iz te kampanje, mislim da ova kampanja to može učiniti. "
U radu objavljenom uNew England Journal of Medicineo promicanju cijepljenja u SAD-u, vladine zdravstvene agencije, zagovaračke skupine i zdravstvene ustanove moraju razviti različite komunikacijske strategije ovisno o vjerojatnosti osobe da dobije cjepivo - definitivno da, vjerojatno da, vjerojatno ne i definitivno ne - kako bi pozitivno utjecale na ponašanje cjepiva i premjestiti namjeru na akciju.
"Važno je razmotriti koje različite akcije mogu motivirati ljude koji se razlikuju u razini interesa", kaže Wood. Primjerice, one koji kažu da će vjerojatno dobiti cjepivo može potaknuti izlaganje podsjetnicima na društvenim mrežama s mentalitetom „djeluj sada” ili možda dodatnim poticajima i pogodnošću za dobivanje cjepiva.
Međutim, za one koji kažu da vjerojatno neće dobiti cjepivo, ciljano obrazovanje i zajedničke priče iz vlastite zajednice bit će učinkovitiji od taktike uvjeravanja ili statistike. Iako postoje kampanje i poruke javnog zdravstva za promicanje cijepljenja, još uvijek je važno da svi učine svoj dio aktivnog poticanja drugih na cjepivo.
"I dalje nam je potrebna pomoć javnog zdravstva, čelnika zajednice i svake osobe koja je imala cjepivo ili ga želi proširiti poruku da su ta cjepiva put natrag do onoga što smo propustili tijekom prošle godine", kaže Sell. "Trebamo odraslu djecu da razgovaraju sa svojim roditeljima, trebamo pastire da o tome razgovaraju u crkvi, trebamo da svi pruže ruku i vode taj razgovor."
Osim kampanje cjepiva "Na vama je", nekoliko strategija spomenutih u radu već primjenjuju brojna mjesta za cijepljenje, poput povećane vidljivosti ljudi koji su se već cijepili davanjem nosivih tokena, dijeljenjem okvira društvenih mreža i transparente ili partnerstvo sa poznatim osobama i uglednim lokalnim čelnicima.
Međutim, kako bi se osiguralo široko prihvaćanje cjepiva, savezne, državne i županijske zdravstvene agencije morat će nastaviti uspostavljati širi spektar komunikacijskih strategija koje privlače populacije s različitim razinama kolebljivosti cjepiva.
"Vidio sam samo početne video spotove i poruke pa mislim da ćemo morati vidjeti koliko je sposoban prodrijeti u svakodnevni život, ali drago mi je kad vidim ovaj veliki napor", kaže Sell. "Vrijeme će pokazati kako se mjeri."
-questions.jpg)
